無(wú)論是針對(duì)產(chǎn)品的推廣，還是針對(duì)企業(yè)、品牌的宣傳，涂料都是適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的，這一點(diǎn)已經(jīng)由一些涂料企業(yè)的實(shí)際行動(dòng)作了生動(dòng)地回答。只不過(guò)這些涂料企業(yè)還沒(méi)有大規(guī)模、組合化地使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，或者是采用的手段還比較基礎(chǔ)，沒(méi)有進(jìn)一步擴(kuò)大戰(zhàn)果。
比如涂料企業(yè)都建立有完整美觀的官方網(wǎng)站，保持有一定的更新率，這算得上是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè);一些企業(yè)在慧聰涂料、中國(guó)涂料在線、中國(guó)涂料信息網(wǎng)等電子商務(wù)與行業(yè)網(wǎng)站上投放品牌網(wǎng)絡(luò)廣告，在搜房、焦點(diǎn)家居、新浪家居等網(wǎng)絡(luò)媒體上投放軟文;在裝修裝飾論壇里發(fā)帖子，甚至有的帖子能夠引發(fā)潛在消費(fèi)者們的跟帖、參與討論，直接性地推動(dòng)了品牌的展示與呈現(xiàn);不少企業(yè)參與到百度、谷歌等搜索引擎的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名中，比如根據(jù)筆者觀察，7月12日就有德華“兔寶寶”、海峽防水涂料、雪圣涂料、泰安雅邦工貿(mào)、沈陽(yáng)滴臣涂料、盛邦化工、常州朝暉、家居易站、無(wú)奇納米涂料、順易為不粘涂料等企業(yè)或品牌在百度購(gòu)買(mǎi)了“不粘涂料”這一關(guān)鍵詞，很容易看出，參加競(jìng)價(jià)者多為知名度不太高的企業(yè)。
無(wú)疑，上述這些策略與手段都是現(xiàn)有涂料企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上的走出的重要一步。但通過(guò)對(duì)涂料網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)達(dá)一年的關(guān)注、研究分析與實(shí)踐，鄧超明發(fā)現(xiàn)，目前涂料企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的采用方面還非常猶豫，比較零散，很少有打組合拳的，不敢大膽嘗試，或者嘗度的力度不夠。也正是由于這些原因存在，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)涂料產(chǎn)品終端銷(xiāo)售拉動(dòng)、品牌知名度提升、渠道開(kāi)發(fā)等方面支持并沒(méi)有真正到位，作用沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這種新型武器的威力沒(méi)能真正地落實(shí)到業(yè)務(wù)中去。
本來(lái)這種手段能夠更好地幫助涂料企業(yè)節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)成本、突破市場(chǎng)困局，也能夠更多地幫助中小涂料品牌擺脫區(qū)域市場(chǎng)的限制、實(shí)現(xiàn)同消費(fèi)者的更親密地接觸，但由于策略的不完整、推行的不徹底、創(chuàng)意的缺乏，以及組合拳沒(méi)打起來(lái)，涂料企業(yè)能夠從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中得到的好處還非常有限。
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